A márkaépítés az a folyamat, amellyel a vállalkozások jó hírnevet hoznak létre és tartanak fenn minőségi termékek és szolgáltatások terén. Ez magában foglalja egy egyedi identitás létrehozását, amely megkülönbözteti cégét a versenytársaktól.
Hogyan hozzunk létre márkaidentitást
A márkák nem csak logók és szlogenek. Ezek összetett entitások, amelyek gondos odafigyelést igényelnek a részletekre. Ha erős márkát szeretne építeni, alaposan át kell gondolnia, hogyan határozza meg cége célját, értékeit és küldetésnyilatkozatát.
Hogyan mérjük a márka sikerét
A márka sikerének mérésére többféle módszer létezik. Az egyik legegyszerűbb módszer az ügyfelek elégedettségének nyomon követése. Felmérések segítségével megkérdezheti az ügyfeleket, mit gondolnak az Ön termékeiről és szolgáltatásairól. Egy másik lehetőség a fókuszcsoportok lebonyolítása a potenciális ügyfelekkel, hogy többet tudjanak meg igényeikről és elvárásaikról.
Ebben a cikkben segítünk megérteni, mi a márkaépítés és hogyan működik.
A márkaépítés a cége erős identitásának kialakításának folyamata. Ez magában foglal mindent, a logó kialakításától a színek és betűtípusok kiválasztásáig. Világos üzenetet fogalmazzon meg arról, hogy ki maga és mit csinál.
A háromféle márka
A márkáknak három fő típusa van: termék, szolgáltatás és társulás. A termékmárkák a termékekre és szolgáltatásokra összpontosítanak. Általában kézzelfoghatóbbak, mint a szolgáltatási márkák, amelyek az emberekre és a kapcsolatokra összpontosítanak. Az asszociációs márkák két vagy több entitás közötti asszociációkra összpontosítanak. Ezek a társulások közös érdekeken, értékeken vagy célokon alapulhatnak.
Következtetés
A márka felépítéséhez meg kell értenie, miben különbözik terméke vagy szolgáltatása a kategóriájában lévő többitől. Egyértelmű üzenetet kell kidolgoznia, amely rezonálja az ügyfeleket. Ez alapos tervezést és kivitelezést igényel.